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La collaborazione con il gruppo Marazzi iniziò con il progetto dello stand Ragno, poi lo showroom di Modena, poi quello di Sassuolo, e poi ancora lo stand di Marazzi, lo showroom Hatria, la sala mostre di Marazzi a Parigi. Fu dopo una manciata d’anni di collaborazione continuativa che venimmo convocati per la progettazione di un punto vendita Marazzi.
La nostra prima considerazione fu categorica: il progetto entrava in rotta di collisione con la rete di distribuzione preesistente (indiretta) e avrebbe generato non pochi contraccolpi da un punto di vista commerciale. Tralasciate le divergenze iniziali e le infinite riunioni fra l’azienda il team di analisi strategica dell’università Bocconi e noi, il progetto finale prevedeva:
un’enorme bagno, e che cosa è un hammam se non un bagno,
attorno al quale vendere prodotti per il corpo
attorno al quale vendere sanitari
attorno al quale vendere piastrelle.
Di fatto una serie di perimetri concentrici capaci di coinvolgere in modalità diverse il prospect attraverso la frequentazione dello spazio che non fosse legata esclusivamente all’acquisto di piastrelle. Una modalità di aumento di pedonabilità e di incremento della brand awareness che nel corso degli anni e delle mutazioni di mercato anticipò le strategie commerciali intraprese da molteplici brand oggi.
La scommessa era creare uno spazio aperto dialogico, ma allo stesso tempo selettivo, uno spazio semplice ma che marcasse la differenza rispetto agli altri stand in fiera, uno spazio istituzionale che però potesse ospitare anche parentesi di lavoro. Ed è proprio alzando il piano di calpestio a +50 centimetri e creando un solo punto di ingresso (una fessura di 80 centimetri sulla parete frontale) che la scommessa è stata vinta. Un padiglione espositivo il cui traguardo temporale era ipotizzato in un paio di edizioni è stato utilizzato nei 9 anni successivi, con 18 manifestazioni e una serie di attività parallele capaci di sostanziare e rinnovare i messaggi del brand e degli associati.
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Exhibition design Periodo 2017–2022
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Exhibition design Periodo 2017–2018
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Product design Periodo 2009
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Exhibition design Periodo 2015–2022
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Exhibition design Periodo 2017–2019
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Exhibition design
Virtual showroom Periodo 1998–in corso
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Exhibition design Periodo 1998–in corso
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Exhibition design Periodo 2012–2015
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Building identity Periodo 2012–2015
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Exhibition design Periodo 2010–2014
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Exhibition design Periodo 2000–2004
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Channel identity Periodo 2004–2006
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Product design Periodo 2004–2006
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Interior design
Building identity Periodo 2003–2017
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Signage
Product design Periodo 2004–2006
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Signage
Interior design Periodo 2003–2017
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Exhibition design Periodo 2008–2015
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Exhibition design Periodo 2010
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Exhibition design Periodo 2003–2006
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